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伊人情人电影综合网王者荣耀只玩射手的id 品牌爸爸们突然变了!正在印证一个预言?

作者:admin  时间:2020-08-21 18:20  人气:185 ℃

营销预算缩减的同时,包括我们所熟知的知名品牌大公司的计划也都呈现出了“时间短”和“变动性”,很多不确定性成了“常态”。曾经在6月某一周,连续5个客户改期或取消计划,让007哭诉无门,最后也变得麻木了,对着变化的品牌爸爸们,007都能很自然地挤出真诚的Smile“可以的,我没事,我挺得住,下次合作”。

现在变了! 就像《甄嬛传》里随时让你出才艺,不行就“打入冷宫”。007随时要准备才艺Battle,——今天找007,明天就要出提纲——初稿——终稿——明天发布,稿件质量要求也不能低...不仅要能接急活,而且活也要干得漂亮。

给KOL创作时间越来越短

多重因素的叠加,导致整体计划规划周期也变短,波及到落单执行时间相应缩短,还有少部分边执行计划边看效果,效果不错或企业需要,再找007这样的KOL加个“鸡腿”,最后盘点分析品牌营销的整个动作,当做Beautiful Ending。

2、直播带货狂轰滥炸之后,再度重视图文创作

即使有钱愿意花钱的品牌爸爸们,整体营销预算也“节衣缩食”伊人情人电影综合网王者荣耀只玩射手的id,变得“扣扣索索”。这种“营销缩减”不只体现在中国市场伊人情人电影综合网王者荣耀只玩射手的id,可口可乐全球CEO James Quincey早在2020年初投资者分析会上就表示伊人情人电影综合网王者荣耀只玩射手的id,“今年将砍掉部分品牌营销预算和新产品发布计划”。而星巴克等也都停了在FB等的广告伊人情人电影综合网王者荣耀只玩射手的id,全球最大的广告金主宝洁更是在2018年就开始缩减一半。

变化背后“泡沫在破”伊人情人电影综合网王者荣耀只玩射手的id,

1、人员及总预算一直在削减伊人情人电影综合网王者荣耀只玩射手的id,摇摆的不确定性!

从去年开始007认识的很多公关人士告知007“离职转行了伊人情人电影综合网王者荣耀只玩射手的id,现在做保险伊人情人电影综合网王者荣耀只玩射手的id,微商等”、“公司裁撤公关市场部门伊人情人电影综合网王者荣耀只玩射手的id,都三个月了伊人情人电影综合网王者荣耀只玩射手的id,还没找到新坑”、“公司不行啦伊人情人电影综合网王者荣耀只玩射手的id,我先撤了伊人情人电影综合网王者荣耀只玩射手的id,公司2个月没发工资啦”...总之一句话“公关品牌营销整个行业不再美丽了伊人情人电影综合网王者荣耀只玩射手的id,生计都成问题了伊人情人电影综合网王者荣耀只玩射手的id,企业哪还有那么多钱推广啊…”

无论是汽车、科技互联网伊人情人电影综合网王者荣耀只玩射手的id,还是美妆,消费品等,多位接受007采访的品牌公关营销代表,都私下表示: 我们现在更注重品牌在用户心中的角色和价值,不再单纯看流量与销售,放眼整体体系,考量带给我们的品牌资产是什么。

给有些“苦”我们也秒懂!

当然绝大多数品牌爸爸们给的创作时间一般还是一周左右,这让甲方乙方丙方及自媒体都可以轻松一点。但相对于过往几年,几乎所有品牌给的所有时间算下来真的是可丁可卯(包含提纲-修改-初稿-客户确认-修改-终稿-排版预览-发布)。

这也是吴伯凡等老师一直强调的企业“长期主义”,这是一个非常重要的变化! 而这种长期主义的核心不再是“消费主义”,而是“价值主义”,价值的核心又是什么呢?是“精神主义”。

事出必有因,007调查发现了两个主要变化因子:

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有时候压力就像魔力可以让你像甄嬛一样舞出“惊鸿舞”,完成不可能完成的任务,粗算下来,每个月大概有5篇这样的“急品”吧。也有给3天时间,这3天就是周五下单,周六日写稿定稿,下周一发布。3天的创作时间对于1天,已经是很“开恩”了。

007今天就破例首次Talk点“家长里短”…

作为天天跟品牌爸爸们打交道的007,也深刻感受到这种变化,同时就像替品牌爸爸们写营销传记一样,007也听到了很多鲜为大众所知的“变化故事”,闻到品牌爸爸们“变化”背后的喜与乐,伤与愁。

这种“节约”直接体现在跟007对接的品牌爸爸们及Agency说的最多的一句话就是“我们就找了公关界的007一个号”、“预算有限这次就只有您一个号,您得好好写”,以往营销行业10多个号集体刷屏某品牌案例的热闹不复存在。

007也尝试过种草带货“课程”及各种商品,效果来看,我都想哭~007也多次尝试另辟视频新赛道,坚持了几个月后,看不到什么希望,索性现在再度回归专注到图文。令007惊喜的是,经过“视频/卖货”的泡沫洗礼后, 绝大多数品牌及企业,无论预算多紧张,再度回归并重视图文KOL,为007这样的图文创作者留下了一杯羹。

写到这里,我突然想到油管上最火的一位播主“老高”,他分析过包括来自中国的2060年时空穿越者KFK等多个国家的时空预言者,他们不约而同都有一个预言“未来人类不再是物质消费的时代,会升维到精神主义,最快2030年就会显现。”

当品牌爸爸们重塑图文创作的“重要性”,想法和思路也跟以往大不相同。

什么预言?先按下不表!文章最后见分晓~

不约而同集体行动?

以往品牌爸爸们让007写稿的时候,都希望强调“创意多牛X,效果多火爆”,现在变了!都希望比较客观的陈述与评论,品牌方做了什么?怎么做的?为什么这么做?意义是什么?相对于漂亮的数字, 品牌方正转向更注重和行业分享自己的心得,逻辑与思考,因为每个动作,每一个项目,都是品牌的心血之作,是用金钱、精力、时间、资源等一切换来的实战真知。

我们先说说品牌! 不知道你是否跟007有同样的感受,今年品牌爸爸们突然变了?当然007相信品牌爸爸们有的也未必意识到自己“变了”~

007窃以为创作时间越来越压缩,也许007是个案,但询问了行业及科技互联网行业的其他几位KOL,他们也有同样的“压力”。为什么所有的品牌爸爸们给自媒体(准确的说是图文类KOL)的创作时间越来越短了?

在整体行业变动的同时,从去年到今年上半年,由于短视频及直播带货的“虚假火爆”,品牌爸爸们都坐不住了,几乎把所有的资源和预算都押宝到这块,对于007这样的图文KOL也就不那么“爱”啦。

这种“去虚向实”的思维改变背后,是品牌爸爸们营销战略的调整,从以往的“我们的营销举动一定跟上热潮,一定要备受瞩目”到“我们做我们应该做的值得做的事”,不再执念是否今天就引爆,今晚卖了几千万上亿,而是 脚踏实地构建品牌真正的品牌价值体系。007写过多个品牌的焕新、重塑、创新等就可以看出这种变化的趋势。

原标题:品牌爸爸们突然变了!正在印证一个预言?

以往品牌爸爸们对007这类品牌营销行业KOL的创作周期很爽,一旦确定启动某个Campaign计划,就几乎会同步提前给到007整体计划(当然会签订保密协议),留给007的创作周期长的有1-3个月,短的平均下来也有两周,最短的也会有1周时间。

一家以往每年6.18左右为007贡献至少4-5个订单的第三方自媒体投放平台,今年奇迹般地让007吃了“鸭蛋”,后来007跟他们聊起来”What Happened(发生了什么)?”他们说“品牌方预算都有限,几乎把钱都集中到视频及带货上了,对图文KOL这块也要求带货…”。

品牌爸爸们“去虚向实”!

品牌爸爸们怎么了?

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