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伊人情人电影综合网午夜好逼天天操视频 送披萨小伙创办健身品牌估值13亿美金!Gymshark靠社媒 网红带货热销

作者:admin  时间:2020-08-21 03:46  人气:181 ℃

Gymshark创始人 Ben Francis

值得一提的是,Gymshark的社交媒体营销对于品牌的大火至关重要。由于Gymshark的创立时间正好是社交媒体起步的前几年,Ben Francis看准了社交媒体的机遇,送给健身红人们服装,借助他们的影响力推广产品,这正好是最早期的类似网红带货营销。

通过观察能发现,Gymshark已经出现在了中国的社交媒体上,今年6月1日,Gymshark的微博账号发布了第一条微博内容,同时抖音账号也在6月22日发布了第一个短视频,这让很多人意识到了Gymshark进入中国市场已经不远了。不过对于Gymshark来说,此前“肌肉鲨鱼”这个名称已经在其进入中国市场前被抢注,所以至今其还没有中文名称,大概会有怎样的官方中文名,现在也是一个问题。

Gymshark从2012年创办,借着刚开始起步的社交媒体,逐渐成为英国以及北美很多撸铁人选择的服饰。值得一提的是,目前Gymshark也被整体估值超过10亿英镑(13亿美元),成为英国第二家在没有外部投资前提下的独角兽创业公司。

现在看来,Gymshark确实是从社交媒体平台作为切入口,开始了进入中国市场的第一步。

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2020逆势增长,靠线上Gymshark年收入2.58亿英镑

作为很多健身达人知道的品牌,虽然Gymshark目前还未完全走入中国市场,但在今年6月,其已经悄悄开通了抖音和微博账号伊人情人电影综合网午夜好逼天天操视频,这大概是Gymshark走入中国市场的前奏伊人情人电影综合网午夜好逼天天操视频,就像8年前他们从英国起步一样。

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Ben Francis

其实在淘宝或者各个电商平台搜索Gymshark伊人情人电影综合网午夜好逼天天操视频,都会蹦出来很多代购伊人情人电影综合网午夜好逼天天操视频,但是Gymshark至今官方没有进入中国市场。即便如此伊人情人电影综合网午夜好逼天天操视频,在社交媒体搜索Gymshark伊人情人电影综合网午夜好逼天天操视频,也能看到很多中国健身达人对其的夸赞伊人情人电影综合网午夜好逼天天操视频,比如说穿上显身材、舒适等等。

悄悄开通抖音与微博账号伊人情人电影综合网午夜好逼天天操视频,Gymshark进入中国市场已不远

体育大生意记者

而仅通过线上销售伊人情人电影综合网午夜好逼天天操视频,Gymshark销量持续增长伊人情人电影综合网午夜好逼天天操视频,特别是在今年的疫情期伊人情人电影综合网午夜好逼天天操视频,Gymshark逆势而上伊人情人电影综合网午夜好逼天天操视频,在截至2020年7月的一年中伊人情人电影综合网午夜好逼天天操视频,品牌的年收入达到了2.58亿英镑伊人情人电影综合网午夜好逼天天操视频,比上一年收入1.76亿英镑增长了68.2%。

相较于市面上大多数的运动、健身服饰品牌伊人情人电影综合网午夜好逼天天操视频,Gymshark最大的特点在于销售都在线上,也就是通过网站直销,借助线上,Gymshark销往全球131个国家。而线下,Gymshark此前的策略都是临时店铺,提前在社交媒体发布相关活动消息,短期进行线下销售,而这更多的是为了和粉丝交流。

Gymshark

而在2018年,一种新的短视频社交媒体开始走火,也就是Tiktok(抖音海外版),当时作为新型的社交视频媒体软件,Tiktok上火了许多海外的健身达人。Gymshark也早已看中了短视频的红利,利用短视频平台,Gymshark不仅是在品牌账号发布健身视频,同时也与软件上的网红们签约,增加品牌的推广与曝光机会。

Gymshark与健身男神Steve Cook合作

之后,Gymshark继续借助于社交媒体,通过和健身达人的合作推广产品,而除了健身达人和自家签约的代言人有庞大的粉丝群体,在YouTube、Instagram、Facebook等账户上,Gymshark品牌也有超过百万的粉丝,每天会发布健身视频或者产品、健身相关动态。而除了社交媒体,Gymshark同时通过自有的品牌网站来发布健身相关知识,以及小技巧,同时可以购买相关产品。

Gymshark的最初创始人为Ben Francis,起初他为了生存当过披萨外卖员,卖过保健品,还开发过健身软件,但都没有什么成就。直到19岁的他作为健身爱好者,发现市面上没有自己满意的服饰,为了做自己喜欢的健身服饰,他用一台家用缝纫机,与朋友一起经过改造布料创造了第一批的Gymshark的服饰产品。

Gymshark的产品很简单,就是以健身人群的视角确定可以穿它,同时当时还是学生的Ben Francis为其的定价为20英镑,一切都是以一个年轻人的视角。而利用此前打工的积蓄,Ben Francis为起步的Gymshark获得了英国最大的健身展会Bodypower的展位,也是在这次展会之后,Gymshark的销量达到了一个高潮。

今年的上半年,运动服饰品牌的线下店遭受了较大的冲击,关店让众多的品牌遭遇了从未有过的滑铁卢,而对于销售本身此前就来源于线上的Gymshark没有较大的影响。由此,疫情期的销售成绩之下,获得General Atlantic的融资也就不难理解。

而现在,Ben Francis自己依然也是一个健身达人,通过照片也可以看出,他年轻有活力,一看就是阳光青年,这也给Gymshark带来了正面的影响,因为它的创始人不仅是产品的开发者,也同样是受众。

对于Ben Francis来说,Gymshark是他的创业梦想,在公司很小的时候基本可以掌控全局,参与所有的事情,但是之后想要让品牌做的更大,就要放弃很多权利,包括运营财务物流等等,但是目前其仍然是公司最大的股东之一。由于创办Gymshark取得的成功,Ben Francis成为了《福布斯》30岁以下的成功人士。

2018年,微博健身博主“帅soserious”曾采访过Gymshark的创始人Ben Francis,问他为什么没有进入中国市场, Ben Francis表示:对于中国我们需要对市场有更多的了解,比如物流、运营、税务,但我觉得会在不久的将来做到这一点。当时,Ben Francis还询问了该博主你有什么好的建议吗?该博主表示:或许你应该找到中国健身界的明星,用中国自己的平台来宣传。

借助社交媒体营销,Gymshark的收入一路飙升,从2013年的净利润10.8万美元再到2017年的1180万美元,4年时间就翻了100倍。

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文|张佳曦

同时,在2019年初Gymshark就在Tiktok上发起了一项“66天改变生活的挑战”,最后活动抽取完成者送出一年的Gymshark的产品。他们还找到六位健身达人推广活动,而该活动标签当时达到了4550万的浏览量。

Gymshark加入微博

做自己喜欢的健身服,利用社交媒体营销大火

Gymshark

近日,BBC发布了一篇标题为《Gymshark:送披萨小伙的运动服饰公司估值超过10亿镑》,讲述了2012年由19岁的Ben Francis创办的运动服饰品牌Gymshark用8年时间从无到有的过程。该报道的契机为近日Gymshark获得了来自投资集团General Atlantic的一笔股权融资,交易金额为3亿美元。

目前,很多人对于Gymshark的购买,一是通过代购,另外就是通过Gymshark的官网,但是官网对于很多人来说还是觉得不方便,所以只能选择非官方的店铺和代购购买。但是这种情况下,真假就成了摆在消费者面前最大的问题。

Gymshark

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